PPC, tj. Pay Per Click predstavlja oblik internet marketinga gdje oglašivač postavlja reklamu koju plaća po broju ostvarenih klikova.
Oglašivač ne plaća prikazivanje oglasa, već isključivo kada neko klikne na njih. Rangiranje oglasa zasniva se uglavnom na najvišoj ponuđenoj cijeni po kliku, za svaku ključnu riječ, odnosno frazu koja aktivira oglas. Osim toga, pretraživač uzima u obzir i takozvani clickthrough rate (CTR), odnosno relevantnost ključnih riječi, kao jedan od uvjeta za rangiranje oglasa.
Google ima možda i najkompleksniji sistem za licitaciju i izračunavanje cijene oglasa. Konačna cijena Google oglasa zavisi od više faktora kao što su:
Bid – početna cijena klika za ključne riječi koje ste izabrali za vašu kampanju;
Quality score – rezultat koji dobijete nakon što Google provjeri kvalitetu vašeg oglasa i relevantnost ključnih riječi;
Ad Extensions – dodaci u oglasu i drugi formati;
Prag za rangiranje oglasa;
Korisničko pretraživanje.
PPC omogućava da u rezultatima pretraga uvijek budete u samom vrhu, čak i bolje rangirani od web stranica koji su se tu našli prirodnim (organskim) putem. Dok je za organsko rangiranje potrebno vrijeme i poštivanje SEO pravila, PPC marketing omogućava da se vrlo brzo odlično pozicioniranate u samom vrhu pretraga. Naravno, takav brz rezultat ćete morati platiti, a od vaše stručnosti zavisi koliko će vam se to isplatiti.
